Kada znaš ZAŠTO nešto radiš, odgovor na KAKO, uvek se pojavi

Ivan Bildi je 6. juna, 2019. godine, održao predavanje u prostorijama Kreativnog centra Univerziteta Metropolitan u Nišu.

U svojoj karijeri je održao preko 100 gostujućih predavanja, i sve češće je u Nišu, što govori u prilog tezi da zainteresovanost za marketing polako raste i na jugu Srbije.

Tema predavanja: Kako plasirati proizvode/uslugu na tržište primenom digitalnog marketinga, je privukla veliku pažnju, preko 50 studenata, učenika i sugrađana koje interesuje digitalni marketing ili se već njime bave, što predstavlja odličan odziv.

Da li je teško dovesti Bildija u Niš?

Ovo je bilo prvo pitanje za Milicu Mladenović, rukovodioca Kreativnog centra i asistenticu na Fakultetu za menadžment Univerziteta Mitropolitan, da li je bilo teško dovesti Ivana Bildija u Niš, s obzirom na to da ima firmu sa mnogo klijenata i da stalno gostuje na konferencijama?

“Naravno da nije bilo lako s obzirom na to da je Ivan Bildi lider u digitalnom marketingu u Srbiji, te je njegov raspored veoma zauzet, kako poslovnim aktivnostima tako i konferencijama i predavanjima. Ipak, uspela sam da zainteresujem Ivana Bildija da održi gostujuće predavanje u našem Kreativnom centru, pri čemu je on prepoznao značaj takvog mesta na obrazovnoj instituciji.”

Kakve veze Ivan ima sa “kolačićima”?

Ivan Bildi je vlasnik marketing agencije Likes & Cookies i firme koja se bavi edukacijom u oblasti digitalnog marketinga. Sarađuje sa brojnim klijentima iz Srbije i regiona, sa kompanijama, kao i nevladinim organizacijama: NLP Institut, ORCA, CRTA i mnoge druge.

Takođe, Bildi ima odličan YouTube kanal za puno edukativnog materijala, koji preporučujem da pogledate.

Njegovo gostovanje u Nišu je zaista retka prilika da se čuju informacije na temu digitalnog marketinga iz prve ruke.

Da li u marketingu postoji tačan odgovor?

Odmah na početku je napravio vezu sa publikom rekavši da “u marketingu ne postoji tačan i netačan odgovor – niko ne može reći da je to jedini ispravan način za bilo šta”.

Ovakav uvod je vrlo brzo opustio publiku, i komunikacija je postala dvosmerna. Većina u publici je učestvovala aktivno tokom celog predavanja, odgovaranjem na pitanja ili postavljajući ih.

Marketing u 2019. godini

„Brendovi su ranije imali veću moć, ali se sve promenilo sa pojavom interneta. Internet je omogućio potrošačima da vladaju informacijama. To znači da je sve proverljivo i ako ste prevareni od nekog brenda u 2019. godini, najverovatnije ste sami krivi jer niste istražili dovoljno o firmi od koje ste kupovali proizvod ili uslugu“, izjavio je Bildi.

Pozitivno je to što će brendovi morati da postanu iskreniji. Dobra je vest da se polako stvara prostor za iskrenost u marketingu. Razlog su ocene i komentari koje ljudi ostavljaju i lako je proveriti da li je neka kupovina relativno bezbedna ili nije, objasnio je.

Drugačije je bolje od boljeg

Bildi smatra da marketing nije borba dva proizvoda, konkurencije, već je to danas, borba percepcije o proizvodima. Razlika između dva proizvoda je u percepciji, u priči koju pričamo o njemu.

Ko u tome uspe, ko bude bolje pričao svoju priču, osvojiće kategoriju u okviru koje plasira proizvod/uslugu.

“Živimo u vreme kada se proizvodi mnogo informacija na dnevnom nivou i samim tim ljudi postaju površni. Zato je danas još važnije osvojiti kategoriju u glavi potrošača jer je to način kako se pobeđuje na tržištu”, naglasio je Ivan.

Dualitet

„Dualitet znači da u percepciji potrošača najčešće znamo ko je prvi i drugi. Retko znamo ko je treći. Evo nekoliko primera:

• Samsung/Apple,
• Coca-Cola/Pepsi,
• Mercedes/BMW

U tom delu predavanja se desio jedan interesantan momenat. Naime, pričali smo o tržištu pića, gde je poznata borba za prvo mesto između Coca-Cole i Pepsija. Kada je Ivan pitao da li znamo ko je treći? Većina publike mu je odgovorila da je treći u Nišu crveni klaker.

Ivan nije znao šta je to, ali je već tada odlučio da će posle predavanja sa svojom kolegenicom Danijelom Obšust, otići da proba taj crveni gazirani sok, kako mu je publika objasnila.

Pored ovog interesantnog momenta, bilo je još nekoliko, koji su izazvali osmehe u publici, kao i par spontanih aplauza, što govori samo u prilog tezi da je Ivan uspeo da održi i koncentraciju i atmosferu tokom svog dvosatnog predavanja.

Arogancija

Kako firme rastu postaju sve arogantnije prema zaposlenima, tržištu, proizvodima, i to su razlozi zbog kojih propadaju. Ivan je sušta suprotnost tome, što pokazuje njegov gest nakon dvočasovnog izlaganja.

Još jedan respekt Ivanu, što se zadržao celi sat posle predavanja, odgovarajući na pitanja ljudi koji su hteli da dobiju savete od predavača lično, u malo manjem krugu ljudi.

Treba odati priznanje Ivanu Bildiju na posvećenosti da svakome maksimalno pomogne i učini više nego korisnim ovo predavanje.

Pred polazak na odmor posle predavanja, naravno uz crveni klaker, zamolili smo Ivana Bildija za komentar o tome kakav je utisak poneo sa predavanja i kada ga ponovo možemo očekivati u našem gradu?

„Ovo je bio treći put da sam u Nišu za mesec dana i svaki put me osvoji energija i entuzijazam ljudi iz Niša. Mislim da tako veliki grad treba da ima više dešavanja iz oblasti digitalnog marketinga, jer bi to dodatno animiralo lokalnu publiku i podstaklo neke nove mlade ljude da se možda opredele za ovu profesiju. A u Niš dolazim ponovo kada me opet bude neko zvao.“, izjavio je Bildi.

Zaključak

Moj lični utisak se nalazi u sledećim rečima Ivana Bildija, kojima ću i završiti ovaj tekst:

“Zašto nešto radiš je mnogo važnije od onoga kako to radiš. Ljudi prvo moraju znati zašto nešto rade. Pitanje “kako će to postići” dolazi posle odgovora na pitanje “zašto“.

KAKO ćemo već usput naučiti: pokušaš, pogrešiš, pokušaš, naučiš…

ZAŠTO je suština onoga čime se bavimo ili našeg postavljenog cilja, u digitalnom marketingu i u životu”.

Fotografije su vlasništvo Univerziteta Metropoliten u Nišu, i korišćene su u ovom blog postu uz pisanu saglasnost.

Tekst je napisan tokom pohađanja Multimedijalne škole novinarstva, 2019. godine, kao jedan od zadataka.